O vizită în Olanda: Descoperirea inovației și tradiției la târgurile comerciale Aalsmeer și IFTF
17 noiembrie 2025
Joost Bongaerts
Evenimente, Călătorii în Olanda
În fiecare lună, în întreaga lume se desfășoară numeroase târguri florale, deoarece florile reprezintă cu adevărat o afacere globală. Cu toate acestea, niciun loc nu captează esența industriei florale așa cum o face Olanda. Târgurile olandeze de flori
- Târgul Floriculturii de la Aalsmeer și Târgul Internațional de Floricultură (IFTF) din apropierea Vijfhuizen - se remarcă prin rădăcinile lor istorice profunde și inovația neegalată în reproducere și design.
- este culturală. Olanda (așa cum îmi place să numesc țara mea de origine, pentru că e mai ușor de pronunțat decât "Țările de Jos") continuă să conducă lumea în hibridizarea noilor soiuri de flori, nu doar lalele, ci și trandafiri, care rămân cele mai populare flori la nivel global. Plimbându-mă prin târgurile olandeze de astăzi, este evident că același spirit de inovație și artă continuă să înflorească.
- inclusiv noi trandafiri spray de grădină uimitori care sunt acum cultivați în întreaga lume.
- noua campanie "Adaugă doar flori" - care continuă să consolideze mesajul că florile sunt o parte ușoară și semnificativă a îngrijirii personale și a bucuriei zilnice.
- alimentat de colaborare, creativitate și dragostea comună pentru flori.
- și așteptați-vă să vedeți unele dintre aceste tendințe interesante reflectate în noile varietăți de flori și oferte la Florabundance în lunile următoare.
Epoca de Aur Olandeză și Nașterea unei Națiuni a Florilor
La începutul anilor 1600, Olanda traversa o Epocă de Aur, definită prin dominația sa în comerț, finanțe și cultură. Orașe precum Amsterdam și Haarlem erau pline de comercianți bogați și o clasă de mijloc în ascensiune. În această perioadă, lalelele au devenit un simbol al prosperității și rafinamentului. Raritatea și frumusețea lor le-au transformat în obiecte de fascinație și status.
Crescând în Olanda, am simțit întotdeauna că dragostea noastră națională pentru flori, în special lalele, este mai mult decât estetică
Întâlnirea Anuală World of Spray Roses
Anul acesta, am avut onoarea să primesc o invitație la întâlnirea generală anuală pentru World of Spray Roses (WOS), organizată pe 3 noiembrie la Aalsmeer. Evenimentul a fost găzduit de Robert Ilsink și familia sa, proprietarii Interplant Roses, unul dintre cei mai prestigioși cultivatori și hibridizatori de trandafiri din lume. Interplant a introdus multe soiuri îndrăgite de trandafiri
WOS, fondată de Interplant, include acum 32 de membri la nivel mondial. În timpul întâlnirii, am avut oportunitatea să prezint o actualizare despre That Flower Feeling, campania națională de promovare a florilor dezvoltată sub conducerea consiliului CalFlowers, unde activez ca director și anterior ca co-președinte de marketing. În toamna anului 2021, când am lansat pentru prima dată That Flower Feeling, am contactat personal cultivatori, distribuitori, angrosiști și comercianți cu amănuntul pentru a se alătura mișcării. Interplant Roses a devenit unul dintre susținătorii timpurii, contribuind anual la finanțarea campaniei și a inițiativelor viitoare de publicitate florală.
La întâlnire, am prezentat rezultatele cercetării independente de piață din piețele noastre de test din SUA, care au arătat clar că vânzările de flori au crescut în regiunile expuse la mesajele campaniei That Flower Feeling.De asemenea, am previzualizat cea mai recentă lucrare creativă
Reacțiile cultivatorilor au fost extrem de pozitive și sunt încântat să anunț că WOS s-a angajat să continue sprijinul lor financiar substanțial pentru finanțarea That Flower Feeling în 2026. Mulți și-au exprimat entuziasmul reînnoit pentru colaborarea în eforturile viitoare de marketing pentru a crește consumul global de flori la nivel mondial. Este inspirator să vezi cultivatori și producători de pe diferite continente uniți în spatele unei viziuni comune: aducerea puterii emoționale a florilor la mai mulți oameni, mai des.
O familie globală cu rădăcini în flori
Participarea la târgurile comerciale Aalsmeer și IFTF mi-a reamintit că, deși industria florilor operează la nivel global, inima sa bate cel mai puternic în Olanda. Spiritul meșteșugului, inovației și conexiunii care a început acum secole cu modesta lalea continuă să înflorească și astăzi
Aștept cu nerăbdare să împărtășesc mai multe informații din vizita mea în curând, inclusiv aspecte importante dintr-o sesiune de tendințe la care am participat, care a dezvăluit palete de culori emergente, direcții în design floral și inovații în varietăți pentru anul următor. Rămâneți conectați pentru următoarea mea postare